Logo & Identitet

Din virksomheds varemærke

Dit logo er meget mere end blot en vigtig del af dit markedsføringsmateriale. Det er din virksomheds ansigt udadtil. Dit logo giver dine kunder og potentielle kunder en visuel reference de kan kæde sammen med dit firmanavn, hvilket øger genkendeligheden af dit "brand".

Sådan får du det helt rigtige logo

1. Sørg for, at vælge en grafiker, der kan arbejde i den stil, du kan lide.

Gennemgå deres portfolio, og sikrer dig at de har lavet tidligere arbejde som inspirerer dig på den ene eller anden måde. Hvis du har problemer med at få gode resultater ud af din grafiker, er det en god ide at få bekræftet, at de selv har udført eksemplerne i deres portefølje-, at disse eksempler ikke er blevet udført af underentreprenører eller andre ansatte i virksomheden.

Fortæl også, hvilke konkrete eksempler du kan lide.  En designer vil sandsynligvis have flere forskellige stilarter og tilgange i deres portefølje, så ved at fortælle hvilke eksempler du kan lide - og hvad det er ved dem du kan lide - hjælper du din grafiker med at spore sig ind på i hvilken retning I skal gå.

2. Find andre eksempler på logoer du kan lide.

På denne måde vil din grafiker kunne få en fornemmelse af din smag, i stedet for at skulle gætte på dine præferencer. Logoeksemplerne behøver ikke at stamme fra dine konkurrenter eller din branche. De skal hjælpe din grafiker med at finde din visuelle smag. Vælg logoer, der visuelt appellerer til dig, uanset virksomheden eller produktet.

Det er vigtigt, at du sender din grafiker logoer, ikke fotografier eller malerier. Fotografier og malerier er grafisk meget forskellige fra et logo, og ofte egner de sig ikke særlig til at blive overført fra det ene medie til det andet. Og hvis der er noget helt bestemt ved et logo, du specielt godt kan lide - skrifttypen, farvepaletten, eller noget ved ikonet - så fortæl din grafiker, hvad det er.

3. Beskriv din virksomhed

Alt for ofte, sker det at kunder giver deres  grafiker et absolut minimum af information, som f.eks. blot firmanavn og produkter eller tjenesteydelser. Derefter forventer de at grafikeren kan læse deres tanker og udføre et mirakel. Hvis du giver for lidt information, hvordan kan din grafiker så forventes at "forstå" dig og din virksomhed, og at oversætte din personlighed og individualitet i et unikt logo?

Oplysninger der er nyttige i forbindelse med udviklingen af et logo omfatter:

• Grunden til at du har valgt dit firmanavn - Har det en bestemt betydning?
• Hvilke produkter eller services tilbyder du? - Være detaljeret - Send evt. et salgsark eller et resumé af hvert af dine produkter eller services. Eller lad som om din grafiker er en potentiel kunde, og forsøg at sælg dit produkt til ham.
• Dine konkurrenter - For at skabe et logo, der skiller sig ud, er det meget nyttigt at kende de specifikke virksomheder du konkurrerer imod.
• Hvad gør din virksomhed unik? - Mere konkret, hvorfor skulle en kunde vælge dig fremfor nogle af dine konkurrenter?
• Hvem har du som kunder? - Hvilke kunder kan du bedst lide at arbejde for?
• Hvilken personlighed og værdier vil du have din virksomhed til at udtrykke? - Hvis folks kulle beskrive din virksomhed med 5 adjektiver, hvilke ville du så gerne have dem til at bruge?
• Med disse oplysninger, vil din grafiker være langt bedre klædt på til at udvikle et logo, som virkelig formidler essensen af din virksomhed til din målgruppe.

4. Giv detaljeret feedback

I stedet for blot at sige "Jeg kan ikke lide det", når din grafiker præsenterer dig for et udkast og afslutte samtalen dér, skal du i stedet starte en dialog om mulighederne. Afvis ikke bare konsekvent alt, fordi det ikke er perfekt første gang. Det tager ofte et par forsøg for at ramme lige præcis det rigtige udtryk.

Fokus på de positive ting ved de udkast, du har fået, i stedet for de negative. Er der noget ved logoudkastene, som appellerer til dig, eller en retning der fænger dig?

5. Pil logoet fra hinanden

Se på logoets elementer hver for sig. Nogle gange virker et logo ikke helt rigtigt, fordi der er brugt en forkert farvepalette  eller en forkert skrifttype. Fokuser først på logoets ikon og derefter på skrifttypen. Ofte tilføjer man først farve til sidst for at dette ikke skal distraherer selve designet.

6. Husk, at dit logo's opgave er, at appellere til din kunder - og ikke blot at gøre dig tilfreds

I stedet for at fokusere på, hvorvidt du kan lide dit logo, så vis det i stedet til nogle af dine bedste kunder og få deres meninger.

Nogle gange er det vigtigere  at have et logo dine kunder kan lide, end at du selv kan lide det. I sidste ende er logoets opgave jo at hjælpe dine kunder til at se dine værdier og husk din virksomhed, ikke at gøre dig glad.

Spørg dine kunder hvad de synes om dit logo. Men husk på, at hver enkelt kunde har hver deres personlige smag. Læg mest vægt på feedback fra kunder, der bedst matcher din ideelle kundeprofil. Og sørg for at respekter deres smag.

Formålet med denne guide er at hjælpe dig med at komme et skridt tættere på et logo der fungere for din virksomhed og undgå at "træde vande" og blive frustreret. Så hvis din grafiker ikke kan læse dine tanker med det samme, er det værd at gennemgå denne proces for at finde frem til det perfekte logo.