Søgemaskineoptimering

Bliver du fundet på Google?

Søgemaskineoptimering er en vigtig del af at have en hjemmeside, men bliver ofte overset eller nedprioriteret i forbindelse med udvikling af en ny hjemmeside. Selve definitionen af søgemaskineoptimering er stadig meget "ulden", da det er en forholdsvis ny branche.

Den almindelige opfattelse  af søgemaskineoptimering er; at forberede hjemmesider til indeksering af søgemaskinerne, typisk rettet mod en række specifikke søgeord (F.eks. "Reklamebureau i Århus"). Idéen er, at hvis nogen laver en søgning på "Reklamebureau i Århus", på en søgemskine som f.eks. Google, så skulle vi gerne dukke op blandt topplaceringerne i søgeresultaterne.

Naturligvis er topplaceringer for nogle søgeord lettere at opnå end andre. For eksempel vil det være en svær, men ikke umulig opgave at opnå topplaceringer på et enkelt søgeord som "Reklamebureau", fordi der er så mange virksomheder som prøver at opnå topplaceringer på dette søgeord. Men specificere man søgeordet lidt nærmere, som f.eks. "Reklamebureau i Århus", vil konkurrencen på søgeordet blive betydeligt mindre.

Kunsten ligger i, at få defineret de søgeord, der kommer til at generere mest muligt traffik til din hjemmeside, og dermed sikrer bedre placering i søgemaskinerne.

Guide til søgemaskineoptimering

En kort indblik i, hvordan søgemaskinerne fungerer

Vi får ofte henvendelser fra folk som allerede har en hjemmeside, men som gerne vil have den til at rangere højere på søgemaskiner som f.eks. Google og Yahoo. For at hjælpe folk med at forstå hvad det kræver at lave effektiv søgemaskineoptimering, har vi lavet denne guide. Vi håber den vil give et indblik i hvad det kræver at lave effektiv søgemaskineoptimering.

Det er vigtigt at forstå, at søgemaskineoptimering, eller SEO (Search Engine Optimization), ikke er én enkeltstående ting,  det er resultatet af mange forskellige faktorer - hvilke vi forsøger at beskrive i denne guide.

I modsætning til hvad mange SEO-virksomheder vil have dig til at tro, så ved ingen med sikkerhed, hvordan de store søgemaskiner rent faktisk virker. Algoritmerne de anvender, bliver holdt tophemmelige og ændres regelmæssigt. Derfor er enhver der påstår han ved, hvordan han kan garantere en placering som nr. 1 på Google, meget optimistisk for at sige det pænt.

Hvad vi derimod ved med sikkerhed er, at der er en række ting, vi kan gøre for at dit website opnår bedre resultater på søgemaskinerne.

Sådan bliver din side indekseret efter søgeord

Lad os se på hvordan en søgemaskine afgør hvilke søgeord der er relaterede til din hjemmeside og hvor vigtig din hjemmeside  er i henhold til lige præcis disse søgeord i forhold til konkurrerende sider.

Lige så snart søgemaskinen ved hvor den kan finde din hjemmeside, enten ved at tilmelde URL'en eller ved at følge et link fra en anden side, scanner sofistikeret software indholdet på din hjemmeside.  Disse software kaldes ofte "Spiders" eller "Crawlers".

De vigtigste faktorer der spiller ind på hvor gode placeringer du opnår på søgeord, er:

1. Hjemmesidens indhold

Din hjemmesides indhold har enorm betydning for din placering. Dette skyldes:

• Teksten på din side bliver scannet af søgemaskinens spider, som finder frem til sidens søgeord, ved at tælle hyppigheden af ord og sætninger. Så hvis du f.eks. har hyppig brug af ordene "billige dæk", vil de blive set som vigtige søgeord for din hjemmeside.
• Hvis indholdet på din hjemmeside er interessant og nyttigt, vil andre hjemmeside sandsynligvis linke til det, hvilket vil øge din popularitet  og give din placering i Google et boost.

Så det er værd at have indhold, der er både velskrevet og web specifik.  Forhåbentlig vil det så præstere godt i søgemaskinens resultater og samtidig tilskynde andre hjemmesider til at linke til dig.

En fremragende måde at få mere indhold der dækker begge disse områder, er at skrive artikler, case-eksempler og kundeudtalelser.

2. Optimering af koden

Ovenfor diskuterede vi indholdet af webstedet. Men det stopper ikke dér. Indholdet og den kode, der viser indholdet skal ligeledes være optimeret til søgemaskinerne.

Hjemmesider er programmeret i et kodesprog kaldet HTML (Hyper Text Markup Language). Det er dybest set en række koder der består af såkaldte "Tags". En hjemmeside har hundredevis af disse tags, som fortæller hvordan indholdet (tekst og billeder) skal vises på siden.  Der er en række vigtige tags som skal udfyldes korrekt for at hjælpe søgemaskinerne med at indeksere din hjemmeside. En doven webudvikler vil ofte "glemme" at udfylde alle disse tags, hvilket i sidste ende resultere i en dårligere placering på Google.

De vigtigste tags er:

• Page titles - Disse bruges til at forklare, hvad din hjemmeside handler om.
• Meta tags - Disse er ikke så vigtige som de engang var, fordi amatørwebudviklere ofte misbruger dem. Men her placere man sidens søgeord, sammen med en kort beskrivelse af hjemmesiden.
• Header tags, h1, h2, h3 - Søgemaskinerne kan godt lide sider der er overskueligt formateret, lidt ligesom en avisside. Så du har de vigtigste overskrifter øverst på siden (h1 tags) og derefter underoverskrifter nedenunder ( h2, h3) og det relevante indhold. Det er vigtigt, at de søgeord, du defineret for hver side bliver brugt til disse header tags.
• Links - alle links bør have defineret deres titel-tag, som forklarer, hvor linket fører hen. Ikke alene er dette god praksis i henhold til søgemaskiner, men også for W3C validering.
• Billeder - Alle billeder på din hjemmeside bør have deres alternative-tag defineret. Igen er dette ikke blot god praksis i fht. Søgemaskiner, men også afgørende for W3C validering.

Der er en række andre kodemæssige ting vi kan gøre for at forbedre din hjemmesides placeringer i søgemaskinerne. De er vigtige, men ret komplicerede at forklare for ikke-fagfolk, så derfor er det ikke beskrevet i denne guide.

3. Links til din hjemmeside

Antallet af links fra andre hjemmesider til din hjemmeside, er en af de allervigtigste ting som har indflydelse på dine placeringer i søgemaskinerne.

Las os kigge nærmere på dette eksempel, der viser en sammenligning af nogle dækforhandleres hjemmesider.

PR referere til Googles "Page Rank" og "back Links" er antallet af links fra andre hjemmesider til din hjemmeside. Det er ikke blot et spørgsmål om at få så mange links som muligt til din hjemmeside - der er andre faktorer, vedrørende disse links, som også spiller ind;

• Emnet for den hjemmeside der linker til dig
• Teksten der bruges I linket
• Popularitet og Page Rank på den side der linkes fra
• Hvor der linkes til på din hjemmeside
• Antallet af links der på den pågaældende side I forvejen linker til din hjemmeside

Kvaliteten på links

Hvis vi kigger på de to øverste eksempler, MyTyres og BlackCircles, kan vi se at selvom BlackCircles har flere links, så har MyTyres en bedre Page Rank. Dette skyldes at linkene til MyTyres er fra enten højere rangerede hjemmesider eller hjemmesider med færre udgående links. Dette viser nødvendigheden af at skaffe kvalitets links, og ikke bare links fra hjemmesider uanset emne og Page Rank . Man mener at 10 gode links fra hjemmesider med høj Page Rank (+4), svarer til 50 links fra hjemmesider med dårlig Page Rank.

At skaffe disse kvalitets links er utrolig tidskrævende og indebærer ofte masser af emails, telefonopkald og opfølgninger. At skaffe lokale links til en hjemmeside er altid langt sværere end at skaffe internationale links.

4. Andre faktorer

Der er en række andre faktorer der også har indflydelse på din placering i søgemaskinerne. Søgemaskinernes algoritmer er så komplicerede at de også tager højde for:

• Hjemmesidens alder - hvornår blev den registreret første gang?
• Hvor lang tid er den registreret for; 1 år, 2 år eller 3 år?
• Søgeord brugt i domænenavnet
• Søgeord brugt i sidenavne eller mapper (f.eks. www.inmedia.dk/reklamebureau/sidenavn.html)
• Er URL'en "ren"?

5. Generelle ting

Som vi også nævnte i starten af denne artikel, skal man være opmærksom på at søgemaskineoptimering er resultatet af alle de faktorer vi har nævnt ovenfor. Der er ingen "smutveje" eller hurtige måder at opnå topplaceringer på. De ændringer og tiltag du laver på din hjemmeside kan tage et par uger eller endda måneder for at have en effekt på dine placeringer i søgemaskinerne.

Nyttige hjemmesider om SEO

• Search Engine Glossary - Har du brug for en forklaring af et fagord?
• SEO Chat - Mere info om SEO end du nogensinde får brug for…
• Search Engine Watch - En anden hjemmeside dedikeret til SEO

Nu ved du, hvad der er involveret .. Vil du stadig gøre det selv?

Som nævnt ovenfor, ændrer disse ting sig regelmæssigt, så vi vil forsøge at holde denne artikel opdateret til dig.

Vi håber, du har fundet denne vejledning nyttig. Hvis du vil have en snak om hvad vi kan gøre for dig, er du altid velkommen til at kontakte os.